这是今年春节档的一部电影，全称㊣《 哪吒之魔㊣童闹海》，因为是《 哪吒》系列电影第二部，所以简称《 哪吒2 》。
紧接着这部电影在生活中□□、群里出现的频率越来㊣越高， “ 出门看个电影吧，有啥好看的嘛 ” ， “ 听说哪吒还不错 ” 。。。
2 月 6 ㊣日，《 哪吒2 》票房达到 57.76 亿元，超过《 长津湖 》 57.75 ㊣亿元，成为中国影史票房榜新的票房✅冠军。
2 ㊣月 7 日，《 哪吒2 》累计票房破 62.52 亿，哪吒系列电影总票房超唐探系列电影成绩，拿下了中国影史系列电影票房冠军。
我并不是哪吒系列电影的忠实粉丝，咱也不是影㊣视博㊣主，之所以想跟大家唠唠，是我觉得这部电影的爆火已经成了一个中国影史上里程碑式的现象。
首先，电影虽然是一种文化产品，但它本质上还是一种商品。只要是商品，就需要 “ 吆喝 ” ，让它销路更好，利润更厚 ~
这事最早应该得追溯到 2002 年的国产影片《 英雄 》，当时老㊣谋子一顿操作，在央视黄金档给影片打广告，在人民大会堂举办首映礼铝管型材，往城市车站□□□、灯箱铺线下海报，还同步推㊣出了纪录片跟衍生产品，让当时国内的电影市场大开眼界。
《让子弹飞》在上映前两个月，就开始在一线城市的地铁□□、公交广告牌上开始推广，片方还在微博开了 “ 马匪帮 ” 的官方微博跟影迷互动。
《 让子弹飞 》的投资费用是 1 亿 5 千万，其中 1 亿多是制作成本，剩下的是宣发成本。
要知道，在当时一亿左右制作费的电影，宣发费用基本上都会达到两三千万，而《 让子弹飞 》的宣发费用比✅平均水平翻了一倍。
线下铺广告牌，线上发预告片，这都过时了，想要销路好，必须多重保障，把所有事做好，为票房铺✅路。
有人看中明星的自带流量，当红小生扎堆邀；有人改编真实㊣✅事件，恰一波社会舆论事件的后续热度；因为每个人都是国家的一份子，没人能拒绝民族情怀和爱国情怀，所以有人就靠正能量□□□□、主旋律就收获可观票房。
有爆款要素还不够，电影宣发卷到现在，早已进入矩阵时代，在各种你能刷到的平台上袭击你的眼球铝拉伸曲线，甚至春晚也不例外。
乍一看以为张艺兴挨打了，其实这是他在《 孤注一掷 》出演的戏份，他所扮✅演的角色去境外工✅作，结果被迫做电诈。
再比如 “ 陈✅思诚找㊣王暖暖拿授权 ” ，这是《 ㊣消失的她 》上映前后出现的话题，在这个话题下，大家迅速把电影跟之前全网轰动的 “ 泰国孕妇坠崖案 ” 联系起来。
现在很多电影往往提前 1~3 个月就开始变着法宣发，牟足劲预热，甚至各种未映先热，再加上实力和运气，最终推动现象级爆款出现。
短视频的内容大意为，因为电影很多内容涉密，为了保护好祖国的机密，重要剧情只能手写记录，背台词时也要警惕四周，不能被外国演员看到，一旦有外国演员靠近，得迅速收起剧本。
但就这波操作引发了不少网友调侃： “ 真这么保密建议还是不要上了 ” ， “ 为了帮助你们保密我决定不买票看了 ” 。
喜欢这种方式的观众觉得㊣新奇，不喜欢这种方式的观众，感觉受骗，冲着这些内容去的，怎么电影里没这剧情呢？
在春节✅档开始之前，很多人预料到它有能力延续前作的热度，但你要在当时，就说这部片子能各种刷新国内票房记录，估计没几个人敢㊣信。
有些在社交媒体的数据上，领先哪吒大一截，但其实真正的消费者对于影片的内容质量和口碑，门儿清。
“ 年轻人正在远离✅电影院 ” ， “ 大家都不爱去电影院看电影了 ” ， “ 电影行业正在没落 ” 各种✅负面的声音隔三差五就出现一次。
你可能想不到，其实今年很多人都挺想看电影。因为比起其他消费方式，电影可能是为数不多，既实惠又多人，还能产生深度链接的方式。阖家团圆的时候看一部电影，你能从影院门口聊到那天晚宴 ~
然而你会发现，这些促使大家做出买票决策的来源，并不是自己在哪刷到的短视频，而是微信㊣群□□□□、豆瓣短评□□、抖音小红书上素人发的帖子，甚至饭桌上的 “ 大家一合计 ” 。
与其说电影行业不行了，不如说消费者的观影审美和观影需求水涨船高，去电影院的㊣决策门槛不断变高。
以前一位明星□□□、一场大㊣制作□□、一系列✅㊣主旋律，就能轻松俘获观众，但每一个版本答案都躲不开观众审美疲劳的时刻，新的版本答案正在路上。